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Quando un marchio acquisisce sul mercato rinomanza e notorietà, solitamente si utilizza la strategia del “brand ombrello” per identificare altri prodotti della stessa azienda.
In pratica un’azienda che commercializza molti prodotti anche di diversa natura, può sfruttare la notorietà e le qualità acquisite dal brand principale attribuendo ai vari prodotti un nome in cui compare il brand principale (detto appunto “brand ombrello”).
Esempio: il brand RAI è molto rinomato quindi “accompagna” i vari rai-movie, rai-premium, rai-sport etc.
In questo modo anche i prodotti secondari possono godere sin da subito dello stesso impatto ed offrire le stesse aspettative in termini di reputazione, immagine e qualità dei prodotti.
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