Un marchio può anche essere tridimensionale, ossia riguardare le forma di un oggetto oppure un packaging.
Diciamo subito che ciò è possibile solo quando ci si trova di fronte ad una forma non consueta e di fantasia. Esistono delle regole assolutamente da rispettare:
- la forma tridimensionale di un prodotto/packaging/confezione deve possedere carattere di distintività, ossia un consumatore dev’essere in grado di associare un prodotto alla relativa azienda produttrice, dalla sola vista della sua forma senza bisogno di guardare il nome o il logo;
- detta forma non dev’essere diretta conseguenza dalle sue caratteristiche funzionali: ad esempio la forma di un chiodo non è di fantasia ma è diretta conseguenza del fatto che deve poter perforare un generico materiale se battuto sulla testa con un martello.
Quindi se un prodotto/packaging/confezione non possiede carattere di distintività oppure la sua forma è funzionale alla risoluzione di un problema tecnico, allora non sarà possibile registrarlo come marchio tridimensionale.
Va però detto che le valutazioni sul possesso o meno dei suddetti requisiti, non sono affatto semplici: a volte è successo che dei marchi tridimensionali siano stati registrati in una nazione ed abbiano invece ricevuto parere negativo nel momento in cui sono stati estesi a livello comunitario.
La Corte di Giustizia Europea è stata più volte chiamata in causa in occasione di ricorsi contro decisioni di rifiuto verso registrazioni di marchi tridimensionali.
– Registrare un Marchio:
https://www.marchiologo.it/#registrazione_marchio
– Scegliere la classe del Marchio:
https://www.marchiologo.it/product/indagine-telefonica-preliminare/
– Chiedere un preventivo:
https://www.marchiologo.it/chiedici-un-preventivo/
– Banca dati marchi registrati in Italia:
http://www.uibm.gov.it/bancadati/
– Banca dati marchi registrati a livello comunitario: